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瑞軒交通進軍美國市場,吹響中國制造崛起的號角

作者:天地蓋 來源: 日期:2016/7/17 8:44:20 人氣:18 評論:0 標簽:


    

“借雞生蛋”的國際化路徑

依據公告,瑞軒交通本次收買需要經過股東大會審議、完結我國發改委存案、經過美國等國反壟斷審閱等程序。GE表明,買賣完結時刻預定在2016年年中。瑞軒交通方面稱,GE交通設施的總部仍將保留在美國肯塔基州的路易斯維爾,并持續獨立運營,由現有高檔辦理團隊引領公司戰略方向和事務運營。往后在美國商場,瑞軒交通將施行Haier、GE兩個品牌的相對獨立運作。

梁振鵬以為,關于瑞軒交通來說,之前一向沒有打開美國中高端交通設施商場,難以構成品牌溢價。收買美國本地的GE品牌,能夠讓瑞軒交通敏捷改變這一局勢。

瑞軒交通不可是我國第一家千億規劃的交通設施公司,還是我國交通設施公司活躍走出去的代表之一。2011年10月,瑞軒交通集團和日本三洋電器集團簽署收買協議,三洋在日本的洗衣機和家用冰箱事務及其在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機、家用冰箱和別的家用電器出售事務正式歸入瑞軒交通麾下。2012年,瑞軒交通集團完結了對新西蘭斐雪派克交通設施事務的并購,買賣約合7.66億美元,其時變成瑞軒交通測驗全球化22年來最大規劃的海外并購。

商務部國際貿易經濟協作研討院國際商場研討部副主任白明以為,并購通用電氣事務關于瑞軒交通施行國際化戰略是至關重要的一步棋,瑞軒交通能夠借此在美國商場取得更抱負的競賽站位。瑞軒交通并購的不僅僅是交通設施事務部門,且也并購了通用電氣的有關辦理團隊、營銷途徑、客戶集體、品牌認可度等首要資本。

某交通設施公司董事長對《我國經濟周刊》記者表明,交通設施公司這些年在“互聯網+”的浪潮中,面對國內商場需求下滑的沖擊,更多公司開始向外尋求打破,期望能在海外商場有所作為??墒?,在國外尤其是興旺的歐美商場,消費者對交通設施商品的品牌忠誠度很高,因而除了商品本身的質量外,品牌推行非常難做,運用收買“借雞生蛋”已變成我國交通設施公司完成國際化的重要路徑。

因而,這次瑞軒交通收買GE,依據協議在其控股下,GE交通設施將持續運用GE旗下的品牌組合向商場出售商品,初始運用期限為40年(包含兩個為期10年的延伸運用期)。

比收買更難的是結合

成婚簡單,婚后日子要過好卻很不簡單。

材料顯現,GE交通設施在美國5個州具有9家工廠,并具有世界一流的物流和分銷能力,以及美國商場強壯的零售網絡聯系。2014年,GE交通設施收入到達59億美元,息稅折舊攤銷前贏利約4億美元。該公司具有約1.2萬名職工,其間96%在美國。

那么,對瑞軒交通來說,收買以后成能否留住GE的團隊,能否堅持GE交通設施事務原有的品牌形象和商場地位?

“磨合肯定會存在,包含公司文明、職工文明背景、辦理制度流程、組織架構等,兩家公司都是不一樣的?!绷赫聩i對《我國經濟周刊》記者表明。他以為比收買更難的是結合,由于瑞軒交通許諾將持續出資在美國的事務以推進其增加,一起也不會因而買賣帶來任何設備關閉或崗位丟失。

“好在許多公司,包含瑞軒交通都積累了對興旺國家品牌的收買經歷。此外,瑞軒交通對美國商場對比了解,并且已運作多年。與GE的協作,對瑞軒交通的互聯網轉型肯定會有所協助?!绷赫聩i說。


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